走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨(yáng)丽丽收到泡泡玛特小程序推送的(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现(chūxiàn)这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰(biànhuī)（显示已售罄）。“到底要(yào)怎样才能抢到LABUBU呀！这对(duì)我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆(huǒbào)可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾(lěi)哈娜等顶流巨星纷纷(fēnfēn)在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只(zhǐ)为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富(shǒufù)。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多(xǔduō)“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉(lā)着她走进宁波万象城(chéng)的(de)(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性(suíxìng)不羁的绘画风格(fēnggé)，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个(zhègè)奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻(wén)一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女(shàonǚ)形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者(xiāofèizhě)。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加(gèngjiā)广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望(kěwàng)，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近(zuìjìn)频频给杨丽丽推荐大首领(shǒulǐng)ZIMOMO的跳舞视频(shìpín)，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用(yòng)流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统(chuántǒng)认知(rènzhī)。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明(lǐmíng)分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家(dàjiā)没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计(shèjì)，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈(pòquān)之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起(yǐnqǐ)泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾(lěi)哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院(jùyuàn)礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既(jì)保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近(lājìn)与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻(wén)一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜(jīngxǐ)对抗(duìkàng)日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚(shíshàng)单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园(xiàoyuán)的每一处角落(jiǎoluò)都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵(zhēnguì)，就像好(hǎo)朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也(yě)没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着(yǒuzhe)多年(duōnián)文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(pūtiāngàidì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式(héshì)玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题(zhǔtí)产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则(zé)精准拿捏了(le)小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策(juécè)的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的(de)情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让(ràng)它们(tāmen)渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊(xióng)(xióng)，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份(shēnfèn)象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有(háiyǒu)那只雀斑脸、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中(zhōng)幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但(dàn)也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的(de)(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内(guónèi)最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以(kěyǐ)酝酿出顶流潮玩IP！
至于(zhìyú)LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性(tūpòxìng)的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上(tóushàng)。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流(dǐngliú)，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物(rénwù)均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北(jiāngběi) 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨(yáng)丽丽收到泡泡玛特小程序推送的(de)到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现(chūxiàn)这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰(biànhuī)（显示已售罄）。“到底要(yào)怎样才能抢到LABUBU呀！这对(duì)我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的火爆(huǒbào)可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾(lěi)哈娜等顶流巨星纷纷(fēnfēn)在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只(zhǐ)为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富(shǒufù)。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多(xǔduō)“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉(lā)着她走进宁波万象城(chéng)的(de)(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性(suíxìng)不羁的绘画风格(fēnggé)，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个(zhègè)奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻(wén)一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女(shàonǚ)形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者(xiāofèizhě)。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加(gèngjiā)广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望(kěwàng)，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近(zuìjìn)频频给杨丽丽推荐大首领(shǒulǐng)ZIMOMO的跳舞视频(shìpín)，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用(yòng)流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统(chuántǒng)认知(rènzhī)。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明(lǐmíng)分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家(dàjiā)没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计(shèjì)，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈(pòquān)之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起(yǐnqǐ)泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾(lěi)哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院(jùyuàn)礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既(jì)保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近(lājìn)与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻(wén)一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜(jīngxǐ)对抗(duìkàng)日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚(shíshàng)单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园(xiàoyuán)的每一处角落(jiǎoluò)都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵(zhēnguì)，就像好(hǎo)朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也(yě)没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着(yǒuzhe)多年(duōnián)文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(pūtiāngàidì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式(héshì)玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题(zhǔtí)产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则(zé)精准拿捏了(le)小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策(juécè)的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的(de)情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让(ràng)它们(tāmen)渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊(xióng)(xióng)，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份(shēnfèn)象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有(háiyǒu)那只雀斑脸、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中(zhōng)幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但(dàn)也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的(de)(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内(guónèi)最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以(kěyǐ)酝酿出顶流潮玩IP！
至于(zhìyú)LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性(tūpòxìng)的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上(tóushàng)。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流(dǐngliú)，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物(rénwù)均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉(lā)着她走进宁波万象城(chéng)的(de)(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些(yǒuxiē)丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性(suíxìng)不羁的绘画风格(fēnggé)，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建(gòujiàn)了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个(zhègè)奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻(wén)一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女(shàonǚ)形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性消费者(xiāofèizhě)。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加(gèngjiā)广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望(kěwàng)，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近(zuìjìn)频频给杨丽丽推荐大首领(shǒulǐng)ZIMOMO的跳舞视频(shìpín)，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动(wǔdòng)，动作干净利落，动感十足。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用(yòng)流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统(chuántǒng)认知(rènzhī)。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明(lǐmíng)分析道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家(dàjiā)没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事(xùshì)但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计(shèjì)，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈(pòquān)之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起(yǐnqǐ)泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾(lěi)哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院(jùyuàn)礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙(shēnān)“1+1>2”的道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既(jì)保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近(lājìn)与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收(yíngshōu)30.41亿元。泡泡玛特(mǎtè)海外业务营收则同比增长375.2%，收入占(zhàn)比从16.9%跃升至38.9%。
在闻(wén)一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用拆盒的惊喜(jīngxǐ)对抗(duìkàng)日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没(gōngbùkěméi)。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚(shíshàng)单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园(xiàoyuán)的每一处角落(jiǎoluò)都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时(xiǎoshí)直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵(zhēnguì)，就像好(hǎo)朋友一直陪在我身边。”阳光(yángguāng)下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“我相信王宁本人也(yě)没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着(yǒuzhe)多年(duōnián)文创行业经验的(de)李明，曾携手诸多(zhūduō)知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地(pūtiāngàidì)的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明(lǐmíng)仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司(yǒuxiàngōngsī)推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式(héshì)玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题(zhǔtí)产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则(zé)精准拿捏了(le)小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以(kěyǐ)肯定的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策(juécè)的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有(yǒu)压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们(tāmen)在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要(xūyào)一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的(de)情感锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让(ràng)它们(tāmen)渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？现在还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它(tā)的中文名叫积木熊(xióng)(xióng)，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份(shēnfèn)象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有(háiyǒu)那只雀斑脸、爱(ài)吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中(zhōng)幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但(dàn)也有一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力(yǐngxiǎnglì)已经沉淀下来，不再只是昙花一现(tánhuāyīxiàn)的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的(de)(de)是迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内(guónèi)最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以(kěyǐ)酝酿出顶流潮玩IP！
至于(zhìyú)LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼(cuìbǐng)曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计(shèjì)缺乏突破性(tūpòxìng)的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上(tóushàng)。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流(dǐngliú)，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中人物(rénwù)均为化名）
相关推荐
评论列表
暂无评论，快抢沙发吧~
欢迎 你 发表评论: